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國內(nèi)奢侈品市場首現(xiàn)負(fù)增長 男裝降10%女裝漲11%
發(fā)布日期： [2015/1/22]
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全球知名咨詢公司貝恩于日前發(fā)布《2014年中國奢侈品市場研究》報(bào)告。報(bào)告顯示，2014年中國內(nèi)地奢侈品市場規(guī)模約為1150億元人民幣，下滑1%，這是貝恩咨詢連續(xù)8年研究以來，這一數(shù)據(jù)首次出現(xiàn)下滑。
不過，包括內(nèi)地銷售、海外代購及出境購買在內(nèi)，中國內(nèi)地消費(fèi)者在全球奢侈品市場的消費(fèi)總額約為3800億元，同比增長9%，仍是全球最大奢侈品購買國。
報(bào)告作者布魯諾·蘭納指出，中國內(nèi)地奢侈品市場放緩的原因，首先在于政府的反腐倡廉對奢侈品饋贈(zèng)風(fēng)潮產(chǎn)生了持續(xù)影響；其次是越來越多有能力的中國內(nèi)地消費(fèi)者去海外購物或進(jìn)行海外代購。
報(bào)告指出，2014年，中國內(nèi)地奢侈品市場首現(xiàn)負(fù)增長。但有趣的是，女士服裝、鞋履和化妝品延續(xù)去年的強(qiáng)勁勢頭，女士服裝增長11%，鞋履增長8%，化妝品增長7%；男士奢侈品銷量則下滑嚴(yán)重，其中腕表下滑13%，服裝下滑10%，箱包銷量持平。
報(bào)告顯示，越來越多的中國內(nèi)地消費(fèi)者接受出境購買或海外代購。報(bào)告測算，在去年3800億元的全球奢侈品消費(fèi)額中，55%為出境購買，15%為通過親友、淘寶賣家或?qū)I(yè)機(jī)構(gòu)網(wǎng)站進(jìn)行海外代購，也即70%的奢侈品為境外購買或代購，只有30%是在內(nèi)地購買的。
不過，包括內(nèi)地銷售、海外代購及出境購買在內(nèi)，中國內(nèi)地消費(fèi)者在全球奢侈品市場的消費(fèi)總額約為3800億元，同比增長9%，仍是全球最大奢侈品購買國。
報(bào)告作者布魯諾·蘭納指出，中國內(nèi)地奢侈品市場放緩的原因，首先在于政府的反腐倡廉對奢侈品饋贈(zèng)風(fēng)潮產(chǎn)生了持續(xù)影響；其次是越來越多有能力的中國內(nèi)地消費(fèi)者去海外購物或進(jìn)行海外代購。
報(bào)告指出，2014年，中國內(nèi)地奢侈品市場首現(xiàn)負(fù)增長。但有趣的是，女士服裝、鞋履和化妝品延續(xù)去年的強(qiáng)勁勢頭，女士服裝增長11%，鞋履增長8%，化妝品增長7%；男士奢侈品銷量則下滑嚴(yán)重，其中腕表下滑13%，服裝下滑10%，箱包銷量持平。
報(bào)告顯示，越來越多的中國內(nèi)地消費(fèi)者接受出境購買或海外代購。報(bào)告測算，在去年3800億元的全球奢侈品消費(fèi)額中，55%為出境購買，15%為通過親友、淘寶賣家或?qū)I(yè)機(jī)構(gòu)網(wǎng)站進(jìn)行海外代購，也即70%的奢侈品為境外購買或代購，只有30%是在內(nèi)地購買的。
