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打造時尚生態(tài)鏈成服飾新趨勢
發(fā)布日期： [2015/10/15]
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個性化的精確細(xì)分成了服飾品牌的營銷利器，品牌運(yùn)營商們越來越關(guān)注顧客的多樣化需求，以維持與消費(fèi)者之間的關(guān)系
時尚服飾打造全新的生活空間。圖為體驗(yàn)店的花藝一角
買方市場下，個性化的精確細(xì)分成了服飾品牌的營銷利器，品牌運(yùn)營商們越來越關(guān)注顧客的多樣化需求，以維持與消費(fèi)者之間的關(guān)系。
近日，泉州七匹狼、卡賓、利郎等服飾時尚品牌紛紛在秋季新品上市前發(fā)力，意在搶奪即將到來的秋冬男裝旺季的市場份額。七匹狼攜手《雷霆戰(zhàn)機(jī)》手游，卡賓服飾聯(lián)手“東田造型”打造生活新空間，利郎推出“梵想”概念秀，玩轉(zhuǎn)藝術(shù)與時尚著裝文藝范。
打造生活空間
隨著消費(fèi)需求的多元化，服飾不再是單純的服飾，多棲發(fā)展的跨界營銷，涉獵廣泛不失為時尚界的一單好生意。身處體驗(yàn)式消費(fèi)時代，將開放空間留給顧客，成為越來越多實(shí)體店的選擇。
9月28日，石獅泰禾廣場，服裝設(shè)計師品牌卡賓Cabbeen揭開了全新概念旗艦體——卡賓33號館的迷幻帷幕。這是繼上海旗艦店后，卡賓打造的第二家全國一站式概念店，為消費(fèi)者提供全新體驗(yàn)的時尚生活空間。
“出門逛街、購物將不再是唯一目的，進(jìn)入任何一家店，其提供給顧客的也將不僅只是貨品，而是心理和身體的全方位感官享受。”在總面積達(dá)850平方米石獅卡賓 33號館里，店長介紹說，店里齊集 Cabbeen Lifestyle、Cabbeen Urban、2AM、Cabbeen Chic、Cabbeen Home、禧艾Cheris（法式咖啡甜品）、Take Me Home陌舍（時尚花藝）和東田造型空間八個部分，將為消費(fèi)者提供全新體驗(yàn)的時尚生活空間。
對于這家店的設(shè)計初始靈感，卡賓首席設(shè)計師楊紫明說：“全世界游走的時候，總希望在家門口能有一個空間能盛放他看到、感受到、體驗(yàn)到的所有美好。”
試水跨界營銷
不少服裝品牌的終端似乎都在圍繞如何讓消費(fèi)者得到更多更好的舒適體驗(yàn)而展開建設(shè)。包括七匹狼、美邦服飾等在內(nèi)的國內(nèi)品牌也曾紛紛在銷售終端內(nèi)試水咖啡、音樂、閱讀等休閑體驗(yàn)業(yè)務(wù)。
其實(shí)在跨界領(lǐng)域，服裝企業(yè)的做法不勝枚舉，不論汽車、明星還是科技，服裝品牌嘗試跨界的可能性越來越多。服裝企業(yè)嘗試多重業(yè)態(tài)混合經(jīng)營的商業(yè)模式，正是迎合了目前消費(fèi)者的消費(fèi)趨勢。有專家表示，“從傳統(tǒng)零售業(yè)來說，只賣產(chǎn)品的模式對消費(fèi)者的吸引力在逐步降低。消費(fèi)者在追求更豐富的體驗(yàn)和更精致、更立體的服務(wù)。”
七匹狼“狼文化”系列設(shè)計師Colin認(rèn)為，《雷霆戰(zhàn)機(jī)》游戲本身的設(shè)計感，運(yùn)用了大量幾何形狀和線條感元素，與七匹狼“狼文化”專屬的“三角狼標(biāo)”在設(shè)計上有著微妙的默契，這也是促使雙方共同設(shè)計出機(jī)甲三角狼，延展出“天狼機(jī)甲”產(chǎn)品系列的直接原因。機(jī)甲三角狼的運(yùn)用，豐富了七匹狼的“狼文化”內(nèi)涵和故事，更為七匹狼與年輕消費(fèi)群體的溝通，提供了一個新的可能性。
吸引更多顧客
泉州市紡織服裝商會秘書長施正植認(rèn)為，服裝品牌通過拓展不同文化的市場、與其他品牌的合作，擴(kuò)大自身影響力，將進(jìn)一步吸引更多的顧客群。基于此，近來泉州不少品牌除了嘗試在更多領(lǐng)域的跨界聯(lián)合，也尋求品牌間內(nèi)部合作。
在楊紫明看來，卡賓33號館將帶來全新“一站式”購物體驗(yàn)。在店里，時裝、造型、家居、花藝、甜品，都融合在精心打造的極具藝術(shù)氛圍的現(xiàn)代簡約空間里，“捕捉最新的時裝流行元素，享受專業(yè)的配套造型服務(wù)，與設(shè)計師漫談從全球各地搜羅的時尚新銳……除了享受一站式購物的體驗(yàn)，更有穿越繽紛萬花筒的樂趣。”
無獨(dú)有偶，近來七匹狼頻頻亮相國內(nèi)外時尚活動。9月米蘭時裝周大秀前夕，七匹狼showroom參加意大利VOGUE雜志主辦的時尚之夜Fashion's Night Out，加入這場專業(yè)品牌買手與時尚設(shè)計師的對話。并與北京愛樂游開發(fā)、騰訊游戲獨(dú)家代理的手游《雷霆戰(zhàn)機(jī)》跨界合作推行“天狼機(jī)甲”系列商品在國內(nèi)上市。
而在剛剛過去的國慶節(jié)期間，在美國紐約時代廣場的中央大屏上“刷臉”的利郎，也不失時機(jī)推行秋冬裝概念秀，玩轉(zhuǎn)藝術(shù)與時尚文藝范，打造秋日熟男魅力。九牧王股份有限公司則上月底發(fā)布公告稱，公司以6000萬元增資韓都衣舍，優(yōu)勢互補(bǔ)。
時尚服飾打造全新的生活空間。圖為體驗(yàn)店的花藝一角
買方市場下，個性化的精確細(xì)分成了服飾品牌的營銷利器，品牌運(yùn)營商們越來越關(guān)注顧客的多樣化需求，以維持與消費(fèi)者之間的關(guān)系。
近日，泉州七匹狼、卡賓、利郎等服飾時尚品牌紛紛在秋季新品上市前發(fā)力，意在搶奪即將到來的秋冬男裝旺季的市場份額。七匹狼攜手《雷霆戰(zhàn)機(jī)》手游，卡賓服飾聯(lián)手“東田造型”打造生活新空間，利郎推出“梵想”概念秀，玩轉(zhuǎn)藝術(shù)與時尚著裝文藝范。
打造生活空間
隨著消費(fèi)需求的多元化，服飾不再是單純的服飾，多棲發(fā)展的跨界營銷，涉獵廣泛不失為時尚界的一單好生意。身處體驗(yàn)式消費(fèi)時代，將開放空間留給顧客，成為越來越多實(shí)體店的選擇。
9月28日，石獅泰禾廣場，服裝設(shè)計師品牌卡賓Cabbeen揭開了全新概念旗艦體——卡賓33號館的迷幻帷幕。這是繼上海旗艦店后，卡賓打造的第二家全國一站式概念店，為消費(fèi)者提供全新體驗(yàn)的時尚生活空間。
“出門逛街、購物將不再是唯一目的，進(jìn)入任何一家店，其提供給顧客的也將不僅只是貨品，而是心理和身體的全方位感官享受。”在總面積達(dá)850平方米石獅卡賓 33號館里，店長介紹說，店里齊集 Cabbeen Lifestyle、Cabbeen Urban、2AM、Cabbeen Chic、Cabbeen Home、禧艾Cheris（法式咖啡甜品）、Take Me Home陌舍（時尚花藝）和東田造型空間八個部分，將為消費(fèi)者提供全新體驗(yàn)的時尚生活空間。
對于這家店的設(shè)計初始靈感，卡賓首席設(shè)計師楊紫明說：“全世界游走的時候，總希望在家門口能有一個空間能盛放他看到、感受到、體驗(yàn)到的所有美好。”
試水跨界營銷
不少服裝品牌的終端似乎都在圍繞如何讓消費(fèi)者得到更多更好的舒適體驗(yàn)而展開建設(shè)。包括七匹狼、美邦服飾等在內(nèi)的國內(nèi)品牌也曾紛紛在銷售終端內(nèi)試水咖啡、音樂、閱讀等休閑體驗(yàn)業(yè)務(wù)。
其實(shí)在跨界領(lǐng)域，服裝企業(yè)的做法不勝枚舉，不論汽車、明星還是科技，服裝品牌嘗試跨界的可能性越來越多。服裝企業(yè)嘗試多重業(yè)態(tài)混合經(jīng)營的商業(yè)模式，正是迎合了目前消費(fèi)者的消費(fèi)趨勢。有專家表示，“從傳統(tǒng)零售業(yè)來說，只賣產(chǎn)品的模式對消費(fèi)者的吸引力在逐步降低。消費(fèi)者在追求更豐富的體驗(yàn)和更精致、更立體的服務(wù)。”
七匹狼“狼文化”系列設(shè)計師Colin認(rèn)為，《雷霆戰(zhàn)機(jī)》游戲本身的設(shè)計感，運(yùn)用了大量幾何形狀和線條感元素，與七匹狼“狼文化”專屬的“三角狼標(biāo)”在設(shè)計上有著微妙的默契，這也是促使雙方共同設(shè)計出機(jī)甲三角狼，延展出“天狼機(jī)甲”產(chǎn)品系列的直接原因。機(jī)甲三角狼的運(yùn)用，豐富了七匹狼的“狼文化”內(nèi)涵和故事，更為七匹狼與年輕消費(fèi)群體的溝通，提供了一個新的可能性。
吸引更多顧客
泉州市紡織服裝商會秘書長施正植認(rèn)為，服裝品牌通過拓展不同文化的市場、與其他品牌的合作，擴(kuò)大自身影響力，將進(jìn)一步吸引更多的顧客群。基于此，近來泉州不少品牌除了嘗試在更多領(lǐng)域的跨界聯(lián)合，也尋求品牌間內(nèi)部合作。
在楊紫明看來，卡賓33號館將帶來全新“一站式”購物體驗(yàn)。在店里，時裝、造型、家居、花藝、甜品，都融合在精心打造的極具藝術(shù)氛圍的現(xiàn)代簡約空間里，“捕捉最新的時裝流行元素，享受專業(yè)的配套造型服務(wù)，與設(shè)計師漫談從全球各地搜羅的時尚新銳……除了享受一站式購物的體驗(yàn)，更有穿越繽紛萬花筒的樂趣。”
無獨(dú)有偶，近來七匹狼頻頻亮相國內(nèi)外時尚活動。9月米蘭時裝周大秀前夕，七匹狼showroom參加意大利VOGUE雜志主辦的時尚之夜Fashion's Night Out，加入這場專業(yè)品牌買手與時尚設(shè)計師的對話。并與北京愛樂游開發(fā)、騰訊游戲獨(dú)家代理的手游《雷霆戰(zhàn)機(jī)》跨界合作推行“天狼機(jī)甲”系列商品在國內(nèi)上市。
而在剛剛過去的國慶節(jié)期間，在美國紐約時代廣場的中央大屏上“刷臉”的利郎，也不失時機(jī)推行秋冬裝概念秀，玩轉(zhuǎn)藝術(shù)與時尚文藝范，打造秋日熟男魅力。九牧王股份有限公司則上月底發(fā)布公告稱，公司以6000萬元增資韓都衣舍，優(yōu)勢互補(bǔ)。
